Performance Max to czarna skrzynka — Google nie pokazuje pełnych danych o tym, gdzie i komu wyświetla reklamy. Ale jest 30 konkretnych rzeczy, które MUSISZ sprawdzić, zanim uznasz, że „PMax nie działa”. Checklist używany przez nas przy każdym audycie konta — możesz przejść samodzielnie albo zlecić nam.

Sekcja 1: Conversion tracking (10 punktów)

  1. GA4 jest podpięty do konta Google Ads (Tools → Linked accounts → Google Analytics)
  2. Conversion actions w Ads są zaimportowane z GA4 jako „Primary” (nie „Secondary”)
  3. Tylko jedno purchase conversion action jest oznaczone jako „Primary” — jeśli masz dwa (GA4 purchase + native Ads purchase tag), liczy podwójnie
  4. Conversion value jest dynamiczny (z dataLayer), nie statyczny
  5. Currency w conversion = PLN (sprawdź, że nie jest USD lub EUR)
  6. Enhanced Conversions for Web włączone (Tools → Conversions → Diagnostics → Enhanced conversions)
  7. Match rate Enhanced Conversions > 50% (im wyżej, tym lepszy attribution)
  8. Offline conversions dla e-commerce — purchase z WooCommerce/PrestaShop trafia do Ads po 24h z GCLID
  9. Conversion ID i Label w GTM zgodne z Google Ads (sprawdź w Tag Assistant na produkcji)
  10. Brak hijacku — żaden tag w GTM nie raportuje do obcego AW-XXXXXXXX (klasyczny attack vector)

Jeśli któryś z 10 punktów nie jest spełniony — algorytm uczy się ze złych sygnałów albo nie widzi konwersji wcale. Nie ma sensu optymalizować PMax dopóki tracking nie jest 10/10.

Sekcja 2: Feed Merchant Center (8 punktów)

  1. Feed status w GMC = „Active”, nie „Pending review” ani „Disapproved”
  2. Disapprovals < 5% wszystkich produktów (powyżej alarm — najpierw napraw feed, potem skaluj)
  3. GTIN / MPN wypełniony przynajmniej dla 80% katalogu (krytyczne dla rich results i visibility w Shopping)
  4. Custom Labels 0-4 przynajmniej 3 z 5 wypełnione sensowną segmentacją (margin / performance / seasonality)
  5. Cost of goods sold wypełniony jeśli planujesz POAS optimization
  6. Product images minimum 800x800px, białe tło, brak watermarków (Google odrzuca)
  7. Description minimum 150 znaków, unikalne per SKU (nie „produkt do koszyka” na każdym)
  8. Schema na stronie produktu zgodny z feedem (price, availability, image) — patrz Schema markup WooCommerce

Sekcja 3: Struktura kampanii PMax (7 punktów)

  1. Podział na Hero + Rest — bestsellery w osobnej kampanii z wyższym priorytetem budżetowym
  2. Asset Groups minimum 1 per kampanię, każda z min. 5 obrazami, 5 headlines, 3 long headlines, 3 descriptions
  3. Audience signals dodane — minimum Customer Match (lista mailingowa) + 1 in-market segment
  4. Final URL expansion wyłączone, jeśli nie chcesz, by Google generowało dynamiczne landing pages
  5. Brand exclusion ustawiony — jeśli prowadzisz osobną kampanię Search Brand, wyklucz z PMax
  6. Account-level negative keywords dla brand konkurencji i nieistotnych zapytań (wymaga supportu Google, jeśli nie masz w UI)
  7. Listing groups w kampanii Shopping/PMax podzielone po custom_label, nie tylko po category

Sekcja 4: Bidding i budżety (3 punkty)

  1. Bidding strategy = „Maximize conversion value” (nie „Maximize conversions” — to ostatnie nie patrzy na wartość)
  2. Target ROAS dodany dopiero PO learning period (2-4 tygodnie). Ustawienie target ROAS od dnia 0 dusi PMax
  3. Budżet dzienny stabilny przez minimum 14 dni — codzienne zmiany resetują learning

Sekcja 5: Monitoring i optymalizacja (2 punkty)

  1. Insights tab sprawdzany min. 1x/tydzień — Google tam pokazuje top performing audiences, search categories, asset performance
  2. Asset performance ratings co najmniej „Good” lub „Best” dla 70% assetów — „Low” assety wymieniać co miesiąc

Czerwone flagi z konta — kiedy PMax na pewno nie działa

  • Konwersje raportowane = 0 przy wydatku > 1 000 zł i działającym sklepie online (na 95% zepsuty tracking)
  • ROAS spada z miesiąca na miesiąc mimo stałego budżetu (zwykle: asset fatigue lub feed quality regression)
  • CPC rośnie 50%+ rok do roku (zwiększona konkurencja + słabe quality signals)
  • Wszystkie konwersje z jednego kanału (Shopping inventory) — brak ekspozycji w Display/YouTube/Discover (audience signals są za wąskie)
  • Insights tab pokazuje top audience = „Other” — Google nie wie, kto kupuje (brak Customer Match)

Jak przejść checklist

Samodzielnie — wejdź na konto Google Ads, GA4, GTM i Merchant Center. Każdy punkt zajmuje 5–10 min. Pełna audytka self-service to 3–5 godzin pracy + dodatkowe 2-4h fixów najpilniejszych issues.

Z naszą pomocą — robimy ten sam audyt jako część bezpłatnego onboardingu (90-minutowy call + 8-stronicowy raport z konkretnymi rekomendacjami priorytetyzowanymi). Po audycie dostajesz: listę 30 punktów ze statusami zielony/żółty/czerwony, top 5 quick wins do wdrożenia w tym tygodniu, top 5 strategicznych zmian na kwartał.

Pełen serwis prowadzenia PMax — Google Ads dla e-commerce. Case implementacji od zera — PMax dla sklepu meblowego. POAS jako lepsze KPI niż ROAS — ROAS vs POAS.